Wat is de Portfolio Analyse | Definitie en Uitleg (door OVA.nl)
Portfolio Analyse | Definitie en Uitleg

Portfolio Analyse | Definitie en Uitleg

De portfolio analyse behoort standaard tot de interne analyse en kan helder maken hoe het gesteld staat met de prestaties van het huidige assortiment.
Een portfolio analyse kan worden gemaakt om meerdere redenen. Zo kan het zijn dat deze wordt uitgevoerd om een draagvlak te maken voor veranderingen of om tot het maken van beslissingen te dwingen. Daarnaast heeft de portfolio analyse ook als doel om de onderlinge verhoudingen tussen vitaliteit en de product-marktcombinaties in beeld te brengen en om de product-marketingcombinaties op basis van prestaties te onderzoeken en te vergelijken.
De product-marktcombinaties die binnen een onderneming bestaan worden omschreven en uitgelegd, zodat deze kunnen worden onderzocht. Zo kan er worden onderzocht waarom het product op de markt wordt gebracht, welke doelstellingen er gerealiseerd worden met / door dit product, en hoe lang het product nog aantrekkelijk zal blijven voor de markt.
Er kunnen verschillende analyses worden gebruikt om antwoord te kunnen geven op de vragen met betrekking tot de product-marktcombinaties. Op basis van deze analyses kan het portfolio onderzoek worden uitgevoerd. We hebben het dan over de GE-analyse, de PLC-analyse en de BCG-analyse.
Uiteindelijk wordt er met de portfolio analyse veel duidelijk als het gaat om de product-marktcombinaties. Hieruit komen ook enkele sterke en zwakke punten naar voren, ofwel kansen en bedreigingen. Deze kunnen vervolgens natuurlijk worden ingevuld in de SWOT-analyse, zodat er een sterk strategisch marketingplan kan worden opgesteld dat goed is afgestemd op de feiten.
Heb je deze artikelen al gelezen:
Reactie plaatsen